In de cosmetica-industrie komt natriumbenzoaat voor in gezichts- en lichaamsreinigers, lotions, crèmes, reinigingsproducten, haarverzorgingsproducten, oogcrèmes, babycrèmes en mondhygiëneproducten. Natriumbenzoaat wordt als conserveermiddel gebruikt in sommige vrij verkrijgbare en op recept verkrijgbare geneesmiddelen, met name vloeibare geneesmiddelen zoals hoestsiroop.
Natriumbenzoaat kan tevens dienen als smeermiddel bij de productie van tabletten en maakt tabletten transparant en flexibel, waardoor ze snel oplossen wanneer ze worden ingeslikt. Grotere hoeveelheden natriumbenzoaat worden voorgeschreven ter behandeling van verhoogde ammoniakspiegels in het bloed. Een nieuwe toepassing is de verwerking van natriumbenzoaat in kunststoffen, zoals polypropyleen, om de sterkte en transparantie te verbeteren.